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A día de hoy, en el mundo digital, si no estás en las redes sociales directamente no existes.

En este artículo expondremos una recopilación del buen saber hacer a la hora de usar Facebook como plataforma de lanzamiento musical (750 millones de usuarios son un buen sitio para empezar, pero atentos a google +), fruto de la experiencia de otros y de uno mismo, con la sana intención de no repetir errores demasiado frecuentes.

Comenzamos con dos premisas:  

Si no llegamos a cumplir estos dos puntos, objetiva y subjetivamente, debemos pasar más tiempo practicando y puliendo esos pequeños detalles antes de intentar promocionar nuestro trabajo, no se puede vender un producto como bueno si sabemos que no lo es.

En la web 2.0 la opinión del consumidor prevalece sobre la opinión de la marca, tu puedes  cansarte de decir que tu música es la bomba, puedes obligar a todo el que está en tu red a ser fan tuyo (si no te banean antes), pero será una ilusión y un fracaso a la larga, solo tiene efecto potenciador cuando lo dice alguien lejano a tu círculo de conocidos.

Pues bien, para entrar a formar parte de la industria musical actual (no la de los dinosaurios),  lo principal es que aparte de tu círculo, el resto del mundo sepa que existes. Una vez que existes podrán oír tu música, una vez que la han oído podrán opinar sobre ella y, claro está, el objetivo final es que acaben recomendándote, como decía Espronceda,  “en todo el mar conocido del uno al otro confín”.

Todavía hay gente que intenta vender música sin que nadie sepa como suena. Si eres de esta clase de músicos, hazte un favor y empieza a usar Creative Commons. La rentabilidad de la mùsica está en el directo.

Ahora sí, podemos empezar a crear nuestra legión de fans.

Crear una fan page:

El perfil de usuario está diseñado para la identidad personal, es un error general crear un perfil de este tipo para promocionar una empresa, artista o entidad. Para este cometido Facebook pone a nuestra disposición la posibilidad de crear un perfil de página que puede ser seguida por los usuarios personales (el famoso “Me gusta”).

En un perfil personal tenemos un límite de cinco mil amigos (en principio pueden parecer muchos pero, si ponemos en práctica este artículo, este número puede quedar corto). Mucha gente usa un perfil personal para solicitar amistad a gente que no conoce. Esta práctica está considerada como Spam por los terminos de uso de facebook. Es más, cualquier usuario puede reportar como Spam una solicitud de amistad o un comentario que dejemos en su muro, esto implica que el usuario ya no verá los comentarios o eventos que publiquemos y si muchos usuarios nos marcan como spammers el sistema puede llegar a cancelar nuestra cuenta. También hay que tener en cuenta que, si seguimos esta técnica, podríamos pensar que estamos llegando a cinco mil personas cuando, en realidad, lo único que podemos haber conseguido es que nos hayan tachado de pesados hace ya bastante tiempo.

El perfil de página es diferente. Si tienes un perfil de usuario puedes crear una página dentro de facebook con la temática que desees, en nuestro caso “Dj Promocion” o similar. La gente es libre de darle al “Me gusta” y, desde ese momento, recibirá las actualizaciones de tu página en su muro (de forma proporcional a la frecuencia con la que visita tu página). No hay límite de usuarios que puedan seguir un perfil de página. Además, la información que nos proporciona en forma de estadísticas Facebook insights, bien interpretada, puede ser una arma muy valiosa para saber hacia donde tenemos que dar el siguiente paso.

Elevar el número de “Me gusta” en una “Fan page” es quizás más lento y laborioso que hacerlo en un perfil de usuario, pero esto nos asegura que los seguidores quieren saber más sobre nuestra iniciativa de verdad y, mis queridos amigos, en lo que a música se refiere, siempre es mejor calidad que cantidad.

No existe mayor promoción que lograr que los demás te recomienden a sus amigos, el boca a boca de toda la vida aplicado al mundo digital. Pero ¡ojo! siempre tenemos que tener presente que, además de aumentar nuestro número de nuevos seguidores, hay que invertir nuestro tiempo en mantener a los que están de nuestro lado. Cuesta siete veces más captar un nuevo seguidor que mantenerlo, las matemáticas no fallan.

El boca a boca, la mejor promoción

Crea una imagen de marca

Al igual que una empresa vende un producto, los artistas deben venderse a sí mismos. Tarea profundamente complicada en este mundo tan competitivo.

Si te haces fan de una página de coches y te ponen fotos de lavadoras ¿seguirías visitándola? De ahí la importancia de crear una Fan page para este propósito en concreto, generando en tus seguidores una seguridad de lo que allí se van a encontrar. Implica separar tu Yo de tu alter ego musical y esto se consigue dándole una imagen reconocible y atractiva. Por ejemplo, piensa en un artista que te guste ¿que se te viene a la cabeza? ¿te inspira o transmite algo? Pues eso es la imagen de marca. No es tarea sencilla y nuestras acciones irán forjándola. Trata de cuidarla para fidelizar a tus seguidores. Nombre y logo pueden ser un buen comienzo y, si te curras una buena “landing page” explicando lo que el público se va a encontrar, subirás el procentaje de aceptación de manera significativa.

Conseguir “Me gustas”

Una vez que hemos creado nuestro perfil de artista, nos queda lo mas entretenido: generar tráfico hacia él intentándo conseguir el máximo número de “Me gusta” reales.

Hay varias técnicas para este cometido:

1. Invita a tus amigos
   

   Al ser administradores de la página podremos sugerirla a nuestros amigos (hay un botón específico para ello). Son los “Me gusta” más fáciles pero los menos reales. No te enfades mucho si ves que no consigues que todos acepten, estos “Me gusta” son más bien ideales para iniciar tu red a corto plazo.

   Otra opción es publicar el enlace en tu propio muro, o enviárselo por mensaje privado adjuntando siempre un comentario personal.
2. Usa tu página para darle al “Me gusta”
   Puedes usar facebook con el nombre de tu perfil, para comentar o darle al “Me gusta” en diferentes páginas de interés, como salas, deejays, blogs, etc… de este modo te estarás dando a conocer en nichos de potenciales seguidores.
3. Añade accesos a tu página de Facebook
   Tienes la opción de añadir tu propio código para colocar el “Me gusta” en tu website o blog si lo tienes, así como aplicaciones específicas para visualizar tus comentarios fuera de la red social.
   Usa la firma en los foros que participes o en tu correo, siempre deberías poner el enlace a tu página de facebook para que te añadan simplemente haciéndo un click, al igual que en otras redes sociales que uses.
4. Crea una dirección permanente
   Cuando llegas a los primeros veinticinco “Me gusta” tienes la opción de poner una dirección permanente tipo: http://www.facebook.com/acmeletronica.com
   Tenéis que pensarlo bien porque no es posible cambiarla después (¡ejem, ejem!). Sobra decir que la dirección tiene que ser única, si nuestro nombre está cogido tendrémos que usar nuestra imaginación.
   Con esto ya podemos difundir nuestro enlace de una manera más correcta. Recuerda que también tienes la opción de usar los acortadores de enlaces personalizables.
5. Incrusta los comentarios de Facebook en tu blog
   Si tienes un blog o website puedes colocar el sistema de comentarios de facebook, de manera que si un usuario quiere comentar algo lo hará también en el muro de facebook si esta logueado con su cuenta. Esto puede ser molesto si no quieren ser encontrados, pero muy bueno si lo  usan pues están ampliando nuestro circulo de promoción a sus amigos.
6. Usa los “Me gusta” como moneda de cambio
   Si eres capáz de generar contenido de interés, y ya empiezas a cumplir con todo lo anteriormente explicado, puede dar un paso más y ofrecer contenido de calidad a cambio de un “Me gusta”, por ejemplo por descargarte una canción o set. Esto genera un efecto viral, por lo anteriormente explicado, los amigos de tus seguidores verán que te gusta ese set y le darán al “Me gusta” para poder oírlo. Pero claro primero tienen que tener interés en oírte por experiencias anteriores. Deja que tu público te conozca antes de pedirles nada a cambio y serán ellos mismo quienes te recomienden.

He aquí unos consejos finales para mantener a tu audiencia:

Bibliografía:

http://www.acmelectronica.com/noticias/50-recursos/82-los-20-secretos-para-alcanzar-el-exito
https://www.facebook.com/pages/create.php
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/tips-para-mejorar-tu-fan-page-en-facebook
http://www.digitaldjtips.com/2011/06/10-commandments-for-better-digital-djing-1

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